記者馮亦寧／台北報導

去年底金融海嘯開始襲擊全球，多數品牌都感受到買氣冷颼颼的時候，CK、Marc by Marc Jacobs、Folli Follie甚至Swatch等標榜時尚、創意的時尚鐘錶咖反而一枝獨秀，成為錶市超夯大紅牌。

業績就是時尚錶夯到最高點的鐵證！今年1～3月正當全瑞士鐘錶產業出口量都在衰退的時候，時尚錶業績仍繼續不斷向上飆，CK腕錶及飾品甚至有兩位數成長，成為風雨飄搖中不受撼動的強者之一。

CK錶台灣區品牌副總經理李佩倩替時尚錶走紅找到答案，她分析，從去年底開始，買錶的客人變得精打細算了！

原本想從石英進階到機械錶收藏的人，因為預算縮減，反而轉往擁有價格優勢與獨特設計的時尚品牌。

李佩倩認為，受價位影響而流入時尚品牌的購錶客並非無力購買，故今年不少時尚腕錶品牌都將價格視為最重要的市場策略，多數廣告主打款定價也在1萬元上下，更凸顯時尚錶價格具備高威脅性的特質。

從瑞士腕錶出口量來看，單價在百萬以上和3萬元以下的錶款需求均未下降，這現象和李佩倩的觀察亦不謀而合。

不想花大錢卻想擁有新穎手錶的時尚客，想知道夏季新錶趨勢與特色嗎？趕緊往下看！

夏季白

無論寒暑變化均立於不敗之地的白色，在今年夏季再度成為焦點。

由於夏季高溫燠熱，服裝選擇多偏明亮色彩、輕盈材質，冷冽而純真的白就成了畫龍點睛的百搭色。

高唱「平價奢華」的Folli Follie甚至考慮到夏季手腕容易出汗，特別在主打款Urban Spin系列上使用輕盈的acetate材質錶殼，此材質具備塑膠輕盈特點，又能透過手工拋光打造細緻紋路，觸感滑順又不易產生異味，是夏季摩登好選擇。

Marc by Marc Jacob則針對年輕族群祭出街頭塗鴉風格的塗鴉威廉腕錶，面盤上的可愛塗鴉讓白色腕錶少了冷冽，但多分俏皮可愛。

Coach在Carly系列腕錶發揮簡潔特性，特殊鎖頭造型錶殼搭配簡單刻度與純淨白色錶帶，成為品牌粉絲一致認為好搭好戴的基本款。

摩登環

李佩倩指出，若能花一次錢，就買到流行飾品和手錶兩種功用的手環錶也是聰明選擇。

CK半開式手環設計的gloss光彩系列腕錶，就因為不銹鋼錶殼鑲嵌黑白兩色亮面琺瑯帶來復古搶眼的普普風設計，加上此次廣告由當紅模特兒Anna J演繹，更充滿摩登造型效果。

CK行銷副理黃民助特別強調，由於CK十分看好這款錶，不但選為廣告主打款，還特地配合亞洲女性纖細的手腕增加XS尺寸。

正式宣布大舉前進鐘錶市場的Swarovski，以水晶手環造型的D：Light腕錶強調創意。

這款可以透過白色自動感應充電系統的腕錶，平常是個奢華水晶手環，但也能透過水晶下的LED燈顯示時間，雖然得花三小時充電才能充飽可使用一個月的電量，戴在手上LED燈顯示時間相當酷。

Marc by Marc Jacobs和D&G選擇瞄準夏天的海洋風潮，方形塑膠手環設計的Marc by Marc Jacob刻意選用水手服的條紋設計，並在內圈鋪上真皮材質讓帶著手環的嬌嫩手腕備受呵護。

D&G則著重奢華度假風情，利用白、紅、藍、黑四色小牛皮縫合拼接的皮革手環設計，目的就是希望打造奢華海濱假期氛圍，自沈重壓力解套。

Guess甫在瑞士發表的Python Chic系列則堅持華麗效果，混合金屬與蛇紋設計還不夠，面盤與錶圈上還鑲嵌代表奢華元素的水晶鑽，效果十分搶眼。

迷Logo

景氣越低迷，經典造型和Logo設計就格外受到歡迎，因為這些都能襯托出配戴者品味，且辨識度高，很容易獲得注意。

從時尚界跨足腕錶產業的Celine，把品牌粉絲熟悉的Blason Logo的Blason系列腕錶作為最重要的廣告款，充滿果然引起品牌支持者共鳴，一推出就造成熱賣。Salvatore Ferragamo將印花絲巾圖案復刻製成錶帶的方法，展現品牌價值。

型男黑

對於個性粗獷、喜愛運動的男性來說，強烈而充滿力量的黑色更吸引他們。

為配合男性市場，Hamilton第二代電影錶ODC-X02把飛機機翼骨架做成錶殼，略帶推進器外表的三地時間錶充滿科幻電影色彩，不過，Hamilton品牌經理戴毓志透露，此錶在台灣將採接單引進的方式銷售，並不會直接上市。

有星際科幻電影味道的Diesel星際武士腕錶，為配合特殊錶殼選擇LED數位顯示打造科技感，充滿前衛色彩。


資料來源：自由時報