記者馮亦寧／台北報導

不少人預言利潤高、形象好的鐘錶專賣店熱潮已隨著金融危機走到盡頭，不過，對台灣來說，方興未艾的專賣店風潮，才進入白熱化激戰期。

高登鐘錶和寶璣錶領銜主演下，「鐘錶專賣店」更進一步演變為台北東區與西區的名錶之爭。

台灣「鐘錶專賣店」大抵可分為兩種：品牌直接經營與鐘錶經銷通路取得專賣權，無論何種，都必須付出比傳統鐘錶通路更高的維持費用。

僅數坪之大的鐘錶專賣究竟有何魅力？台灣寶璣錶副總經理蔡光明解釋，專賣店不是為了和經銷通路搶生意，而是為了從基礎紮根並塑造品牌形象，不可否認，專賣店在商品上有總廠支援，因此取得限量款式、獨賣款式的速度和機會的確都比傳統經銷通路佔優勢，不過，蔡光明說，品牌不是只需經營專賣店，為了維持良好合作關係，部分獨賣商品未來會採取先在專賣店上市，隔一陣子再進傳統經銷商的策略。

從專賣店分佈區域觀察，目前是北部多於中南部，且大部分鐘錶專賣店都集中在台北101。首波專賣店潮的積家錶、IWC、愛彼錶、OMEGA都有不錯的成績，這讓來自新加坡的高登鐘錶信心大增，從去年開始喊話要開設佔地130坪的大型錶店，今年高登鐘錶端出成績單，由御博錶拉開序幕，進駐品牌亦陸續增加中，連帶也吸引寶齊萊Carl F. Bucherer緊連高登開設台灣首家專賣店，讓台北101二樓的鐘錶專區加速成形。

東區代表：高登鐘錶

Sogo百貨撤出台北101購物中心後，高登鐘錶立刻決定在此開設首家大型鐘錶賣場，預計將以外圈店中店包圍內部VIP綜合品牌的形式，打造佔地130坪的鐘錶百貨。

目前外圍已有：君皇錶、芝柏錶、Harry Winston、名士錶、格拉蘇蒂、御博錶、瑞寶錶等7個品牌進駐開設專賣店，未來預計可集中20∼25個品牌於此。

高登鐘錶執行長林日民說：要玩就玩大的！擅長操作商場內鐘錶賣場的他，先打造展覽區域，接著由高登鐘錶的員工為各品牌形象專賣店進行專業銷售，並自五月底就開始進行試賣，目前因品牌仍未全數到位，預計九月份才能正式舉辦開幕活動。

御博錶Hublot

高登鐘錶外圍九家品牌形象店中第一個開幕的Hublot，在總裁Biver力挺之下，特別帶來了一只價格百萬美元的訂製錶作為鎮店之寶。

深諳媒體特質的Biver還特別把品牌花了150萬美元（約台幣4938萬元）研發的無玻璃神秘金字塔展示櫃放在店內，讓鑑賞家能更貼近奢華名錶。

芝柏錶Girard-Perregaux

之前曾在ww.tc系列發表台北限量錶的芝柏錶，在景氣低迷之際逆勢操作，硬是開了台灣首家品牌形象店，並趁著開幕時舉辦2009日內瓦錶展新款展覽。芝柏錶副總經理陳怜伶指出，有逛街客路經此形象店時，就在短短一個半小時內一口氣買下四只1966經典錶款，可見雖僅10坪空間，但台北101的形象店果然戰力驚人。深具信心的陳怜伶也立刻向總廠爭取價格高達2400萬元以上的吃角子老虎陀飛輪作為本店鎮店之寶。

君皇錶Concord＋瑞寶錶Chronoswiss

代理商亞太時計旗下以大膽創新為特色的雙C品牌：君皇錶Concord及瑞寶錶Chronoswiss也搶先在台北101購物中心各開一家品牌形象專賣店，展現對台灣市場的重視及深耕決心。

君皇錶開店以來，運動風格強烈的C1系列橘面計時碼錶(圖10)成為銷售成績最好的款式。

以複雜功能錶款為賣點的瑞寶錶，更大打功能牌，陸續引進三針一線錶款、大型月相計時碼錶及自製機芯錶款，不過，其中以鎮店之寶身份吸引過路客目光的，還是OPUS鏤空計時碼錶。

格拉蘇蒂Glashutte Original

選擇六月中旬開幕的格拉蘇蒂，與高登鐘錶攜手合作以shop in shop的形式前進101。

格拉蘇蒂行銷副理林靜宜表示，此店導入線條、用色皆簡潔大方的設計，旨在塑造德國製錶業特有的形象及風格，為了這家形象店，德國格拉蘇蒂鐘錶博物館也大方出借16只古董錶供台灣展出，也特地為全球最後一套由麥森瓷器Meissen繪製的德勒斯登800週年紀念套表及四季珠寶套錶保留給台灣收藏家。

寶齊萊 Carl F. Bucherer

去年底積極在全球展店的寶齊萊，今年終於將腳步邁進台灣。

緊鄰著高登鐘錶的寶齊萊台灣首家品牌直營專賣店，強調堅持自我的寶齊萊，一反其他品牌以好萊塢名流為代言人的作法，刻意選擇較知性的專業人士，如工業設計師Alfredo Haberli和女攝影師Nela Konig為代言人，專賣店裡還特地以Afredo Haberli設計的燭台作為店內裝飾。

台灣寶齊萊總經理尚麗娟指出，台北101為國際地標，總廠也特別拿出看家本領，把所有好貨都拿到這家店，其中搭載古董機芯的mimi女錶和珠寶鑲嵌技術複雜的歌德式珠寶錶都徹底展現寶齊萊的特色。此店開幕後已有超過10只以上的錶款成交，成績亮眼。

西區代表：寶璣晶華

在這場鐘錶激戰中唯一置身台北西區的寶璣錶，可說慧眼獨具。

不過，事實上，原本寶璣錶也屬意進駐台北101購物中心，只不過後來同集團的Leon Hatot改變經營策略，把店面讓了出來，才促成寶璣錶進駐晶華。

寶璣錶台灣副總經理蔡光明透露，寶璣擁有230年以上的歷史，為了讓台灣消費者能隨時感受法國巴黎寶璣鐘錶博物館的內涵與歷史，所以耗資千萬打造了這個博物館級的專賣店，店內只有天花板和地板是台灣製造，其他全是從瑞士或法國進口。

蔡光明指出，這家精品專賣店採品牌直營，所以也引進了寶璣的珠寶和精筆等商品，不過為了強調寶璣製錶專業的部分，且同樓面擅長珠寶類的品牌眾多，配件商品比例會壓在1成以下。

蔡光明表示，這家店投資雖不少，但他有信心在一年內回收成本，為了替這個博物館等級的專賣店造聲勢，台灣寶璣特別引進雙陀飛輪錶款和貝殼浮雕的那不勒斯女錶，以一王一后的身份作為鎮店之寶，店內也擺放了一本宛若寶璣聖經的品牌專書，據了解，此書在市面上售價高達7,000元，寶璣錶有部分VIP曾收到這本聖經做為禮物。


資料來源：自由時報