記者馮亦寧／台北報導

大型鐘錶通集團紛紛前進台灣，繼新加坡高登鐘錶之後，日前亨得利控股公司也相中台灣鐘錶收藏家消費潛力，強力進駐台北忠孝商圈開設ELEGANT三寶錶店。面對競爭日漸激烈的鐘錶銷售通路大戰，鐘錶品牌選擇以入股、群聚方式享受團結共榮局面，也讓鐘錶品牌呈現出團結力量大的市場氛圍。

台北東區 ELEGANT三寶 3.5億打理門面

ELEGANT三寶錶店是由在香港掛牌上市的亨得利控股公司（前新宇集團）主導。為什麼這家超大型錶店會在台灣錶壇引起如此大話題？亨得利控股公司本身不但賣錶，也經銷手錶，同時更是全球最大的鐘錶零售集團，這樣的背景讓世界上幾個知名鐘錶集團如Swatch集團、LVMH集團，都是亨得利控股公司的策略股東。

亨得利控股公司旗下通路成金字塔型結構，包含：三寶名錶（頂級品牌）、盛時錶行／亨得利（中高價位）、TEMPTATION（時尚錶），台灣的ELEGANT三寶名錶斥資3.5億新台幣打造總面積超過370坪的大型錶店，一樓有Richemont、LVMH、Swatch三大集團的10個品牌店中店，二樓則配置維修室、吧台及VIP鑑賞室。由於看好台灣鐘錶市場，亨得利決定2年內在台灣開設3∼5家店，北台灣先讓忠孝敦化ELEGNAT三寶試水溫，年底希望能開設台北的第二家店，接著進軍台中。

台北101 一、二樓鐘錶專區 品牌形象店群聚

成功在商場內打造鐘錶專區的台北101購物中心，可說首開台灣群聚鐘錶品牌齊力造勢之先河。台北101的鐘錶群聚效應始於積家錶、愛彼錶、IWC、歐米茄等品牌專賣店，待來自新加坡的高登鐘錶集團強力進駐二樓開設130坪大錶店之後，鐘錶專區更形具體。目前越來越多鐘錶品牌想前進台北101這個國際指標性地標，就連一樓也吸引了積家、香奈兒、愛馬仕、勞力士、迪生鐘錶，也讓鐘錶群聚效應在台北101發揮到最高點。

台北101最主要的鐘錶專區集中在二樓，此區域以高登鐘錶為首，可分為兩部分：外圈店中店包含君皇、瑞寶、Hublot、格拉蘇蒂原創、Harry Winston、Zenith、芝柏等品牌，內圈各品牌則以形象櫃的形式呈現。很多人懷疑這個鐘錶專區生意究竟好不好？其實，這個鐘錶專區開發出一群在原本既有鐘錶消費群之外的新客層，這些愛逛百貨公司卻未必愛上錶店的民眾，也讓鐘錶通路更愛往商場裡鑽。去年才在高登鐘錶開設全台第一家形象店的格拉蘇蒂原創腕錶，更在近期爭取到門面櫃位，還因此舉辦了盛大的Reopen活動，在內圈的Bell & Ross也不落人後，積極引進2010年全新錶款，希望藉著鐘錶專區之名吸引更多買氣。在品牌互相吸引之下，台北101二樓除了原本的高登鐘錶之外，寶鉑錶和百達翡麗也在今年進駐，屆時這個具有國際指標性的商場，其鐘錶王國氣勢也更加強勁。

Bella Vita、京站 瞄準貴太太、e世代消費力

從現況來看，鐘錶品牌群聚在一起做生意的風潮彷彿集中在台北東區延燒，除了繁華的忠孝商圈、具指標性的台北101之外，還有哪些地方會受到鐘錶品牌青睞？成功在台北101打響第一炮的高登鐘錶，似乎有意前進北台灣新奢華地標Bella Vita開店。

不過很多人認為Bella Vita消費群偏向女性，鐘錶這種男性印象強烈的商品，貴婦仍是否買單？對此，許多鐘錶玩家有另類思考。部分人認為，貴太太們消費力強，若有珠寶錶款能在此銷售，業績必定拉出長紅，也有部分人覺得正因為Bella Vita聚集了金字塔頂端消費者在此逛街，若高登鐘錶能成功複製台北101經驗，這下不僅貴婦人買得高興，陪太太逛街的大老闆也能順便賞錶、購錶，可收雙贏效果。

以時尚、運動風格獲得年輕族群好感的天梭錶，從去年開始更是一口氣搶進台北京站時尚廣場、誠品敦南店、高雄漢神百貨等人潮聚集處開店；台北京站時尚廣場的品牌形象店開幕後，不但吸引其他品牌跟進，也為自己帶來亮眼的銷售成績。天梭錶相中京站為五鐵匯集之交通樞紐，來往旅客就是買錶的最佳多元消費族群，加上結合百貨精品業者包裝，成為黃金潛力通路，讓品牌群聚的連鎖反應成為橫跨頂級錶、中高價位及時尚錶款的鐘錶世界全品牌運動。

Swatch Group情感行銷

為了讓品牌形象更鮮明，全球最大鐘錶集團Swatch集團除了入股亨得利之外，自己也忙著聯合旗下品牌開精品店。旗下擁有19個品牌及各式零組件製造工廠的Swatch集團買下上海百年古蹟和平飯店南樓，並耗資上億美元，在外灘打造總面積3418.25坪（113,00平方公尺）的斯沃琪和平飯店藝術中心。

Swatch讓旗下的寶鉑、寶璣、歐米茄、Swatch四個品牌在這個藝術中心一樓精品店區，開了四家宜古宜今的形象專賣店，還打著「不談賺錢，談感情」的藝術旗幟搶進上海外灘精品商圈。此建築一樓是四品牌精品店，2、3樓將打造成藝術家工作室，供藝術家住宿、創作之用，4樓除風格迥異的VIP套房外，也會有提供商務人士住宿的客房。除此之外，頂樓將利用圓頂高塔打造為餐廳和多媒體空間，目前精品店搶先開跑，其他部分則計畫於8月開幕。


資料來源：自由時報