致力推廣傳統糯米文化，強調糯米是一種健康的美食，其營養成分比糙米更高、味道更香，是值得向國人推薦的米飯。尤其在景氣低迷的時刻，更應該鼓勵國人多吃「國人的好米飯」；不但更健康，還可以讓景氣更快速回溫，實在是一舉兩得的樂事。

秉持誠信的理念，堅持品質第一，不是健康的美食絕不推薦。因此所用食材都選用精選糯米，粒粒均勻厚實，絕沒有碎米、過度淡白或含有黑色雜質，讓顧客每一口都吃得到飽足的幸福感。